AirPods возвращают позиции: что происходит на рынке беспроводных наушников

Рынок беспроводных наушников продолжает оставаться одним из ключевых сегментов для технологических компаний. Согласно новому отчёту аналитической компании Consumer Intelligence Research Partners (CIRP), Apple частично восстановила свою долю среди владельцев iPhone, но общий рост рынка остаётся минимальным. В этой статье мы разберём текущие тренды, причины изменений и перспективы для AirPods. Вы узнаете, как Apple борется за лидерство, какие стратегии использует и что ждёт этот сегмент в ближайшем будущем.

Текущая ситуация на рынке

Доля AirPods среди пользователей iPhone увеличилась до 59%, что на 2 процентных пункта выше, чем годом ранее. Однако общий рост сегмента беспроводных наушников практически нулевой. Это говорит о насыщении рынка и отсутствии новых стимулов для массового перехода на Bluetooth-устройства.

Статистика использования:

• 44% владельцев iPhone используют Bluetooth-наушники (рост с 41% в прошлом году)
• Только 25% владельцев iPhone выбирают AirPods

«Apple сумела вернуть часть утраченных позиций, но за последние два года рынок не показал существенного роста», — отмечают аналитики.

Стратегии Apple

Скидки как инструмент стимулирования спроса

Недавние распродажи AirPods могли быть как подготовкой к выпуску новой модели, так и стратегическим ходом для увеличения продаж. Хотя скидки проводились не напрямую через Apple, они, вероятно, были согласованы с компанией.

Почему это работает:

• Apple и Amazon имеют достаточную маржу для временного снижения цен
• AirPods — один из самых часто повторно заказываемых товаров на Amazon

Перспективы роста

Потенциал для увеличения доли AirPods

Тот факт, что только каждый четвёртый владелец iPhone использует AirPods, говорит о значительном потенциале для роста. Однако Apple пока не может реализовать этот потенциал в полной мере.

Факторы, влияющие на рост:

• Увеличение длительности цикла эксплуатации iPhone делает AirPods более привлекательным аксессуаром
• Потребность в замене утерянных или изношенных устройств

Заключение

AirPods продолжают оставаться важным продуктом для Apple, несмотря на замедление роста рынка. Стратегии компании, включая скидки и акции, помогают удерживать лидирующие позиции. Однако для дальнейшего роста потребуются новые решения и инновации. Будущее AirPods во многом зависит от способности Apple адаптироваться к меняющимся условиям рынка и потребностям пользователей.