В последнее время российские маркетплейсы столкнулись с серьезными проблемами, связанными с уменьшением трафика и выручки. Причиной этого стали блокировки VPN-сервисов, которые значительно ограничили доступ пользователей к платформам. В данной статье мы рассмотрим последствия этих изменений и выясним, что могут ожидать маркетплейсы в будущем.
Снижение трафика на ведущих платформах
По данным аналитической компании Digital Budget, в апреле 2023 года произошло заметное снижение трафика на популярных маркетплейсах:
- Wildberries: -10%
- Ozon: -3%
- Яндекс Маркет: -3%
- Авито: -1.5%
Анализ мобильного и десктопного трафика
Разделение трафика по типам устройств показывает разные тенденции:
- Мобильная версия:
- Wildberries: -10%
- Ozon: -3%
- Яндекс Маркет: -3%
- Авито: -1.5%
- Десктопная версия:
- Wildberries: -6%
- Ozon: +1%
- Яндекс Маркет: +26%
- Авито: +2%
Воздействие блокировок VPN на аудиторию
B результате блокировок VPN наблюдается заметное сокращение аудитории мобильных приложений. По данным экспертов, основная часть пользователей использует VPN для доступа к различным сервисам, и любые технические сбои или задержки ухудшают их опыт использования приложений.
«Блокировки VPN негативно влияют на пользовательский опыт и сокращают аудиторию,»
— Светлана Архипкина, директор практики «Цифровая трансформация».
Прогнозы потерь в выручке
По оценкам специалистов, ограничения могут привести к потерям в пределах 1% выручки. Учитывая, что в 2025 году совокупный объем продаж на маркетплейсах составит 8,59 трлн рублей, реальные потери могут достигнуть 7 миллиардов рублей.
Таким образом, блокировки VPN представляют собой серьезную угрозу для всех участников рынка. Российские маркетплейсы должны разработать новые стратегии для адаптации к изменяющимся условиям и минимизации потерь.